Qué es la tipografía en el diseño

Autor: Giovanni Castro

 

La tipografía del diseño es el arte o técnica de comunicación mediante el cual se utiliza el estilo de las letras para expresar una idea o mensaje.  El estilo de la letra proyectará una imagen sobre la persona o entidad que envía el mensaje, así como del diseñador gráfico.  Por lo que el diseñador puede impartir su estilo y habilidad sobre las reglas del diseño, preferiblemente mostrando elegancia y eficacia en sus artes gráficos.

La tipografía juega un papel fundamental en el diseño gráfico ya que gracias a ella podemos lograr que las personas se identifiquen con una frase, un refrán o una imagen.  Del mismo modo, podemos hacer que las personas rechacen algún diseño o mensaje.  Este fue caso de la compañía GAP, quien en el 2010 intentó renovar su logotipo y tipografía, con propósito de proyectar una imagen moderna.  Acción que provocó mucha crítica y enfado por parte de sus clientes.  La reacción de los clientes dejó al descubierto la lealtad que tenían hacia la marca e imagen establecida por esta compañía.  Por tal motivo, se decidió dejar intacta la imagen original de GAP.

 

Gracias al diseño tipográfico podemos relacionar familias y tamaños de letras, así como también se puede crear tipografías de manera creativas que establezcan vínculos con las personas.  La tipografía es tan importante como una imagen ya que con una frase o un refrán podemos identificar nuestro arte con el público.  Un ejemplo podría ser la letra utilizada por Walt Disney, aunque se utilice para expresar un mensaje, las personas la asociarán rápidamente con la empresa (Disney).

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Otros ejemplos de tipografía populares que las personas asocian con la marca son: Hallmark o Coca Cola.